Enligt PhotoRumors, http://photorumors.com/2015/06/25/hassleblad-will-no-longer-produce-rebadged-sony-cameras/, kommer Hassleblad slutar med att sälja rebadged Sony kameror.

Ett citat från VDn på Hassleblad, Perry Oosting,
The Lusso project began some time ago at the request of our partners in Asia. We promised to create the camera then, and we have now delivered on that promise. The Lusso is a strictly limited edition of fewer than 100 units that will be sold mostly through our distribution channels in Hong Kong. It will not be sold elsewhere, and there will be no more units made.

In fact, we can't make any more, and as our Italian design studio is now closed we won't be making any more products along these lines in the future. There is a demand in Hong Kong for this product, and Hong Kong has the distribution of specialist stores and exclusive department stores that can sell it. There is also a good customer base of people who value craftsmanship and who are aware of the Hasselblad brand. As I said though, we had a commitment to deliver this camera and we have fulfilled that commitment.

Inte en dag för tidigt!

Jag tycker det är intressant hur vårdslösa Hasselblad varit med sitt varumärke. Man kan jämföra med ett annat kameraföretag med mycket starkt varumärke, Leica, som också samarbetat med det mer konsumentinriktade Panasonic. Leica känns som de gör mycket rätt just nu.

Vårdslösheten var väl främst att sälja det till ett italienskt investmentbolag. Nu är det ju kört, då alla vet att italienarna inte tillverkar kameror utan bara har gjort ett ytterligt klumpigt frörsök att profitera på varumärket. Min gissning är att inga av de ommärkta kamerorna har sålts i nämnvärd skala, och att de knappast kan konkurrera med annat på marknaden.

Det italienarna och designknuttarna har missat är att Hasselblad var ett märke för enastående verktyg för proffs, medan deras formgivningsinsats är medioker i sammanhanget. De valde visserligen kameror av hygglig kvalité att pimpa, men ganska snart kom ännu bättre, vilket gjorde de pimpade kamerorna praktiskt taget osäljbara.

De kanske i framtiden kan få samlarvärde, men tekniken har sprungit förbi dem en bit redan.

Varför inte läsa hela intervju?. Finns på DPR.

http://www.dpreview.com/articles/0836495084/hasselblad-interview-ceo-perry-oosting

Tack för den. Och sammanfattningen är ganska klar:

Framtiden får väl visa om Hasselblad kan komma tillbaka till kärnvärdena och sälja tillräckligt för att bli kvar på marknaden. Konkurrensen inom den sektorn har ju faktiskt ökat sedan femtiotalet, med ett flertal aktörer som jobbar kring ett kamerahus från Mamiya och där även Sinar har hoppat in och förefaller stå hygglitgt stadigt på jorden.

Han uttrycker ju också någonting som jag tror är viktigt för Hasselblads position i branschen, att Hasselblad aldrig har varit någon lyxprodukt. Jag har alltid sett den som ett väldigt bra verktyg, en bruksvara.

Urban Domeij sa:

Det italienarna och designknuttarna har missat är att Hasselblad var ett märke för enastående verktyg för proffs, medan deras formgivningsinsats är medioker i sammanhanget.

Klicka för att se resterande...

Sixten Sason gjorde en enastående formgivningsinsats när han formgav den första Hasselbladkameran, och den designen blev ju så bra att det inte har behövts mer formgivning sen dess.

PMD sa:

Sixten Sason gjorde en enastående formgivningsinsats när han formgav den första Hasselbladkameran, och den designen blev ju så bra att det inte har behövts mer formgivning sen dess.

Klicka för att se resterande...

Jag tycker den som designade senaste H serien gjort ett mycket bra face-lift i så fall.
Den är nu lik en normal dSLR att fota med. Detta trots sin storlek och tyngd.
Menyer och knappar är logiska och man lär sig snabbt kamerans funktioner.
Det enda jag tycker de borde titta på är spegelupphängningen. Om man fotar handhållet och inte vill fälla upp spegeln före man tar bilden så slår spegeln rejält hårt. Man får ta hänsyn till det när man väljer slutartid. De skulle ha en mjukuppfällnngen som Canon nu har på 5Dsr.

Det händer mycket inom Hasselblad just nu och det kommer vara ett betydligt starkare samt mer fokuserat bolag.
Det kommer vara spännande att följa dem de närmaste åren.