IKEA gör en fotobok med bakverk
Under titeln "Hembakat är bäst" har IKEA släppt en 140 sidor tjock coffe table-bakbok med bilder, som ska fungera som ett dragplåster för varuhusets köksspekulanter. Fotografen bakom bilderna är Stockholmsbaserade Carl Kleiner.
Briefen bakom bakboken var att göra en kampanj för IKEA's vitvarukollektion; att berätta om kollektionen samt dra folk till varuhusets köksavdelning. Kopplingen mellan kök och bland det godaste man kan skapa där blev snabbt ett faktum, så en bok om fantastiska bakverk växte fram.
Resultatet delas nu ut gratis till IKEA's köksspekulanter och innehåller 30 klassiska och svenska mormorsrecept.
- 90% av alla bakböcker i Skandinavien är plåtade med kort skärpedjup och ser väldigt lika ut. Vi ville komma bort från det och presentera bakverk på ett nytt sätt. Vi inspirerades av stilistiska modebilder och japansk minimalism. Idén i bakboken blev att vända på steken och tona ner själva bakverket och göra något stort av ingredienserna istället. Recepten presenteras med grafiska ingrediensstilleben plåtade ovanifrån på färgglada fonder. När du vänder blad ser du hur bakverket blev, säger Christoffer Persson.
Till kampanjen vid namn "Hembakat är bäst" valdes fotografen Carl Kleiner. Under en två veckors plåtning i Stockholm genomfördes projektet, som just nu är aktuellt på IKEA.
Läs mer
2 Kommentarer
Logga in för att kommentera