Tillstånd på papper, eller..?

Publicering i dagstidningar, tv, utställning, bok etc. fordrar inget tillstånd av avbildade personer. Problem uppstår då bilder används för reklam. Då gäller i Sverige lagen om namn och bild i reklam. Används bilderna av en näringsidkare fordras tillstånd av avbildade personer. Enklast är att använda ett enkelt i förväg gjort formulär. Såväl BLF som Svenska Fotografernas Förbund har mallar för ett sådant avtal. Använder en ideell förening, en kommun eller ett politiskt parti dvs. icke näringsidkare, personbilder för att göra reklam för sin verksamhet gäller inte lagen om namn och bild i reklam, då den endast gäller näringsidkare.

Svårigheterna uppstår då personbilder publiceras på Internet. Publiceras de i en nyhetssajt (Aftonbladet, Svenska Dagbladet osv.) med ansvarig utgivare behövs inget tillstånd (om det inte är reklam för en näringsidkare då lagen om namn och bild i reklam gäller).  I andra sammanhang är personuppgiftslagen tillämplig. En bild är en personuppgift och får ej användas hur som helst. Här behövs enklast ett avtal som ovan (modellrelease). Reglerna för personuppgiftslagen håller på att luckras upp, men säkrast är en avtalslösning.

Modellen och fotografen undertecknar ett avtal och tar var sitt original. Fotografen märker upp bilderna med att modellrelease finns och var man kan vända sig för att få ta del av ett avtal.

Avtalet behöver egentligen inte skickas med om de som använder fotografen litar på honom eller henne och vet vart de kan vända sig för att erhålla en kopia. Krävs kopia är det enkelt att skicka över en sådan. Den kan ju även scannas in och sändas elektroniskt. Papperstrasslet kan hållas nere till ett minimum.

I Frankrike t.ex. gäller ännu tuffare regler för de flesta typerna av publicering.