Vid till exempel ett modereportage för en tidning, vem gör vad? Vad gör fotografen, och framför allt: vem bestämmer hur bilden ska se ut, var den ska tas, hur den ska tas? Vem utformar konceptet? Har man en vision vill man ju förvekliga den. Bestämma att här ska bilden tas, den ska gå i den här...