Camera Obscura

Fd fotograf, numera förläggare - men plåtar såklart fortfarande och bloggar i tid och otid ;-)

Leica = brand suicide ???

Leica M8:an som jag lånade, läs min recension: http://www.fotosidan.se/blogs/photo/10052.htm

Jag talade för en tid sedan med en representant för Leicas generalagent i Skandinavien, Nordisk Fotoimport AS i Danmark (kallar dem NF fortsättningsvis). Ett ganska nedslående samtal – tyvärr, har därför tvekat om jag skulle blogga om det, jag vill inte skada Leica. Men efter all turbulens hos Leica och alla oklarheter angående deras strategi så kanske detta är en liten "pusselbit".

I vårt samtal så framkom det att NF delar in Leicas målgrupp i tre huvudgrupper:

1. Proffsen - de som använder M-kameran i jobbet, etablerade reportage fotografer osv. de köper M8:an oavsett pris och begränsningar. Sedan finns det proffsen som använder Leica som 2:a kamera, tex reklamfotografer, de köper även de.

2. Rika (och fotointresserade) människor som köper Leica av prestige och livsstils skäl eller av intresse tex samlare. Den viktigaste målgruppen enl. NF, den står för den största delen av försäljningen, den är inte så känsliga för ev. problem och den är lojal mot varumärket. Mot denna grupp lägger även NF störst fokus i sin (nästan obefintliga) marknadsföring.

3. Avancerade amatörer eller semiproffs, sk. Leica entusiaster (aficionados). Den minst intressanta gruppen enl. NF för de köper mest begagnat. De ”pratar mycket och köper lite”, är lojala mot Leica hur de än behandlas, men köper antagligen tex. M8:an begagnad (har de råd att köpa den ny så faller de med stor säkerhet in under grupp 2) och de ”kommer alltid att finnas där”.

NF menar att Leica i första hand är en ”exklusiv lyxprodukt”, de nämnde själva Rolls-Royce som exempel på en liknade produkt. Vilket innebär att de inte vill, direkt citat: "sälja för många enheter" (ska man stratta eller gråta?)
- Jag svarade att det inte såldes en enda ny Rolls-Royce i Sverige i fjol :-)
Och att M8:an fått usel kritik i diverse fototidskrifter samt på många ”tunga” fotosajter berör dem inte, de kunder som man tappar pga. av det ”kan man lika gärna var utan, det handlar hur som helst om ett begränsat antal personer”.

NF menar att det kommer att säljas ca 150st M8:a hus i Sverige under 2008. Detta nästan utan marknadsföring, utan rabatter, utan uppgraderingar, utan positiv press, och till listpriset 47.500 Kr. Trots att marknaden initialt mättades under 2007, trots Nikon D3, trots alla dåliga recensioner, trots ryktena om en fullformats M9:a….

Så konklusionen av vårt samtal är att jag - fast att jag äger Leica utrustning för över 120.000 Kr, köpt två nya M-hus de senaste sju åren - inte är intressant för NF.
Därför att jag tycker att M8:ans brister inte uppvägs av att det står Leica på den.
För att jag tycker att Nikon D3 är mera kamera för 47.000 Kr och att M8:an därför borde prissänkas.
Och för att jag överväger att sälja av alla Leica saker och investera tungt i min Nikon utrustning, och gör jag det så byter jag inte tillbaks bara för att det kommer en M9:a med fullformat om något år.
Frågan är hur många potentiella Leica-kunder som tänker som jag . Och hur många sådana som Leicas framtid klarar av…

För de verkar missa en avgörande sak, på ”film tiden” så var Leicas hus och optik dyrare än i stort sett allt annat, men de gav också en bättre kvalitet. Och filmen var i slutändan begränsningen.
I den digital eran så blir kamerans teknik begränsningen, en fullformats Nikon eller Canon ger bättre resultat trots Leicas fullkomnade optik. I det läget måste Leica antingen hänga med i teknikens framkant eller sänka priset tills att de gör det.
Annars begår de faktiskt ”brand suicide”. Men nu vet jag inte om Leica själva gör det eller om Nordisk Fotoimport AS gör det åt dem, och i så fall så blir det väl närmast ”brand homicide” ;-)

Postat 2008-03-03 01:44 | Läst 16686 ggr. | Permalink | Kommentarer (9) | Kommentera

Leicas CEO Steven Lee sparkad! (Uppdaterad)

Leicas nye majoritetsägare beslutade sig tydligen för att sparka nya VD:n Steven K Lee med omedelbar verkan. Undrar vad detta betyder för Leicas strategi? Jag tycker att de var inne på rätt väg med M8:a uppgraderingarna och modultänket.

Läs mer på:
http://www.vwd.de/vwd/markt.htm?u=0&k=0&sektion=news&awert=adhoc&newsid=27724522&offset=0
och
http://www.amateurphotographer.co.uk/news/Leica_Camera_sacks_
CEO_Steven_K_Lee_news_182225.html

Amateurphotographer ger sin förklaring till avskedet, Lee sa förmycket när de intervjuade honom på PMA:
http://www.amateurphotographer.co.uk/news/steven_k_lees_sacking_
and_the_full_frame_m__editors_view_news_182228.html?aff=rss
Jag håller med dem som tycker att detta låter osannolikt, troligare är att en lång tid av motsättning slutligen resulterade i ett så här abrubt beslut. Men det kan ha varit Lee's något vidlyftiga uttalande om fullformat mm som blev droppen...

Även "Leica gurun" Erwin Puts har nu kommenterat händelsen, intresant:
http://www.imx.nl/photo/viewpoint/leica_angst_and_the_departu.html

Hur som helst så står Leica antagligen inför de största utmaningarna i företagets historia och valet av ny VD blir avgörande för framtiden. Dr Kaufmann som idag äger 96 % av aktierna kan ju även tröttna och sälja allt, tex till någon stor asiatisk aktör...

Jag kommer att följa utvecklingen med stort intresse och rapportera i bloggen.

Postat 2008-02-23 00:50 | Läst 13412 ggr. | Permalink | Kommentarer (5) | Kommentera

Lite nya Leica rykten - Leica M8 mkII

Den 1:e oktober så höjs priset på Leica M8, från 42 500 till 47 500 Kr. Varför?
Jag har ställt den frågan till ett antal Leica representanter men även lusläst diverse forum, en kort sammanfattning av argumenten lyder:

1. Underleverantörerna har höjt sina priser.
2. Vissa komponenter är utbytta för att förbättra kameran.
3. Efterfrågan är stor så Leica tar bort sin "subvention" och tar ut det "riktiga" priset.
4. Leica tar chansen att förbättra sina vinstmarginaler.

Påstående 1 och 2 är vanligast bland just Leica representatnter, vilket leder fram till följande följdfråga:

Är de facto den prishöjda M8:an i själva verket en M8 mk II?

Leica förnekar intensivt att det är så - men antyder samtidigt att vissa komponenter är utbytta. Och att kameran blir bättre - främst pga en ny firmware som antagligen kommer att lanseras samtidigt med prishöjningen. Men är det bar en "mjukvaru" förbättring? Om så - varför talar vissa om man skall kunna skicka in sin kamera för uppgradering?

Vad skall man tro?

Postat 2007-09-27 09:47 | Läst 13246 ggr. | Permalink | Kommentarer (9) | Kommentera

Föregående 1 2 3

Bloggar

Camera Obscura

Leica = brand suicide ???

Leicas CEO Steven Lee sparkad! (Uppdaterad)

Lite nya Leica rykten - Leica M8 mkII

Johan Ericson

Skriver om

Innehållskategorier

Arkiv

Forum

Fotografer

Kameror, objektiv och tillbehör

Kuriosa

Mässor och event

Teknik

Tidskrifter

Världens bästa fotoaffärer

Bloggar

Camera Obscura

Leica = brand suicide ???

Leicas CEO Steven Lee sparkad! (Uppdaterad)

Lite nya Leica rykten - Leica M8 mkII

Johan Ericson

Skriver om

Innehållskategorier

Arkiv

Kategorier

Forum

Fotografer

Kameror, objektiv och tillbehör

Kuriosa

Mässor och event

Teknik

Tidskrifter

Världens bästa fotoaffärer